Hvernig á að velja leitarorð fyrir vefsíðuna þína

"Ef ég hefði aðeins eina klukkustund til að bjarga heiminum myndi ég eyða 55 mínútum í að skilgreina vandann vel og 5 mínútur í að finna lausnina.“ – Albert Einstein

Þegar við nálgumst nýtt vefverkefni eru mistökin sem við höfum tilhneigingu til að gera að gera hlutina svolítið af handahófi, kannski einfaldlega að skoða hvað samkeppnin gerir og hvernig hún gerir það, án nákvæmrar leiðar. Síðan markaðssetning snýst um meginregluna um skynjun, án þess að gera nauðsynlega SEO greiningu, greinum við keppinautinn eða keppinautana sem að okkar mati eru sterkastir. En það þýðir ekki að þeir hafi virkað vel á SEO hliðinni og séu leiðbeiningar til að fylgja.

Þrátt fyrir að verið sé að tala um og jafnvel margt sem ég hef að segja, meira en 80% þeirra vefsíðna sem eru þarna úti eiga í vandræðum með bráðabirgðagreiningu, eða öll þessi nauðsynlegu skref sem þarf að gera til að ákvarða uppbyggingu vefsíðunnar þinnar, bæði hvað varðar stigveldi og leitarorð. Hugtakið leitarorð er orð sem SEO-menn nota venjulega og er nú orðið nokkuð smart í algengu tungumáli, en eins og áður sagði, þrátt fyrir að verið sé að tala um, er allt frekar fræðilegt og óvisst.

Google er nú töluvert á undan, það er sagt að það sé "mannamiðuð“, svo að tala aðeins um leitarorð og hvernig á að velja þau gæti léttvæga vinnu SEO mikið. Þó sé sjálfsagt að greina og takast á við alla hönnunar- og ferlivinnu á heildrænan hátt, val á leitarorðum fyrir vefverkefni er enn mjög grundvallaratriði.

Hver er raunverulega vandamálið við að velja leitarorð?

Leitarorð eins og við þekkjum eru ekki öll eins og að velja þau rangt leiðir til mikilvægra stefnumótandi mistaka. Það eru tvær mistök sem venjulega eru gerð: sú fyrsta er að veldu leitarorð að þeirra er ekki þörf. Þeir þjóna ekki hvers vegna ekki þeir hafa leitarmagn og ef þeir hafa ekkert leitarmagn mun enginn leita að þeim, sem dregur úr heildarumferð á síðuna í lágmarki, ef ekki í núll. Önnur villa er samhengisbundin: Samhengi er ein af mjög mikilvægu breytunum í leik fyrir Google til að skilja og raða vefsíðunni þinni innan tiltekins efnis. Því meira sem þú styrkir samhengið sem þú tilheyrir, því betri skynjun mun Google hafa á vefsíðunni þinni (Ég sagði þér bara að markaðssetning er skynjunarleikur og Google er mannlegt...). Svo já, það er vissulega tæknilega hliðin, SEO endurskoðunin o.s.frv. en þetta eru aukaskref: ef þú byrjar ekki með rétta stefnu geturðu runnið inn í tæknilegu hliðina...

Byrjaðu á vandamálinu en ekki frá lausninni

Nú skal ég gefa þér mjög einfalt dæmi sem kom fyrir mig fyrir mörgum árum. Strákur sem seldi lækningavörur til að lina bakverki hafði samband við mig. Hann hafði látið vinna verkið af SEO þar sem hann hafði valið leitarorð, þar á meðal "bakmeðferð, bakmeðferð, bakverkjameðferð“. Þessi herramaður kvartaði ekki yfir því að síðuna væri ekki sýnileg, því þvert á móti var hann í efstu sætunum, heldur þeirri staðreynd að enginn hafði samband við hann. Við skulum sjá hvort leitað er að þessum orðum:

Þetta er dæmigert dæmi um leitarorð sem eru gagnslaus, því þó að þau séu einföld í stað, þá leitar í raun enginn að þeim.

Í þessu tilviki tekst Google hins vegar, sem er langt á undan okkur, að tengja og flokka hugtökin í viðeigandi samhengi, sýna okkur að þessi lykill er svipaður öllu sem snertir viðkomandi efni, sem gerir okkur kleift að skilja hvernig við getum hreyft okkur og hvernig að rökræða í leitarorðum.

Svo að leita að "bakmeðferðNiðurstöðurnar sem verða kynntar verða þessar:

eins og þú sérð nú þegar mun Google gefa okkur mikla hönd til að skilja hvað við erum að tala um vegna þess að þrátt fyrir algerlega rangt leitarorð tekst það að stöðva leitarásetninguna sem leynist í þeim lykli.

En við skulum skoða nánar hvernig það virkar my-personaltrainer.it

fyrst af öllu völdu þeir virðulegt leitarorð “bakverkjalyf“ sem ef við förum að athuga hljóðstyrkinn sem Google gefur okkur sjálft

og þar að auki er innihaldið byggt upp á þann hátt að það dregur fram allar hinar ýmsu fylgnir sem styrkja samhengi þess að tilheyra aðallyklinum sjálfum

og kíkja á bindi við sjáum það

Hvaða viðmiðun á að nota við val á leitarorðum og vísbendingu um erfiðleika

Þegar þú velur leitarorð skaltu alltaf nota viðmiðunina um rétta málamiðlunina milli rúmmáls og erfiðleika. Ef þú ert með hátt hljóðstyrk en erfiðleikastigið er hátt gætirðu átt í vandræðum með að geta sett það orð, eða réttara sagt, ekki það að það sé ómögulegt, en það tekur í raun of mikinn tíma. “Gengið fyrst inn um gluggann og síðan inn um dyrnar“ sagði setning frá gömlum SEO en hugtakið er mjög einfalt: notaðu leitarorð með lægra magni til að geta staðset þig einfaldari og hraðari, til að búa til og styrkja samhengi síðunnar þinnar og láta hana líta út fyrir að vera opinber Google augun og hægt, hægt muntu sjá að jafnvel erfiðustu takkarnir munu geta klifrað.

Notaðu alltaf lykilsetningar en ekki þurr leitarorð, vegna þess að hið síðarnefnda, þó að það sé með mikið leitarmagn, er sérstaklega flókið í staðsetningu og það eina sem þú gætir þroskað er gremju þín og viðskiptavinarins.

Til að skilja erfiðleikastig leitarorðs þarftu að nota fagleg verkfæri eins og seozoom og semrush, en jafnvel í ókeypis útgáfunni gefa þau mikið af gagnlegum upplýsingum um erfiðleika leitarorðs.

Leitarorðið mannát vandamál

Mannæta á milli leitarorða á sér aðallega stað þegar engin fullnægjandi uppbygging er á síðunni og umfram allt innri hlekkir. Í meginatriðum er nauðsynlegt að bregðast við þannig að Google geti ákvarðað á einfaldan og fljótandi hátt hver er aðalsíðan sem er tengd við fókuslykilinn á sömu síðu. Ef þessi tegund af vinnu á sér ekki stað á Google sjálft í raun í erfiðleikum með að skilja hvaða síða er mikilvæg fyrir það tiltekna leitarorð og á þennan hátt mun það hafa tilhneigingu til að hygla síðum sem við teljum að séu aukaatriði, en einmitt vegna þess að það getur ekki skilið uppbygginguna sem það verður að fylgja. Í meginatriðum gætum við fundið flokkasíður sem eru betur settar en undirflokkar, sem ættu að vera nær vörunni sem þú ert að leita að (ecommerce case); eða blogggreinar sem halda áfram að hafa mun meiri sýnileika en síða ákveðinnar þjónustu (ef um er að ræða stofnanasíðu). Því miður er vandamálið við mannát milli lykla til og er algengara á yngri síðum, þar sem vörumerki og traust eru enn á frumstigi.

niðurstaða

Áður en þú nálgast leitarorðavalið legg ég til að þú greinir mjög vel stefnumótandi þátt vefsíðunnar þinnar, sem er ekkert annað en spegill fyrirtækisins þíns. Ef fyrirtækið þitt hefur í rauninni ekkert fram að færa, verður það gagnslaust að verja tíma í leitarorð sem, þótt sérstaklega aðlaðandi sem aðferð virðist skila þér einhverjum árangri, mun það til lengri tíma litið ekki láta þig fara langt, þvert á móti. .. Í þessu sambandi býð ég þér hjartanlega að lesa Innovando greinina okkar um markaðsstöðu (sem hefur ekkert að gera með staðsetningu á leitarvélum).