Áfangasíða, hvað er það?

Helsta tækið til að laða að og breyta gestum í notendaneytendur og koma þeim inn í söluferlið.

Hvað er áfangasíðan?

Áfangasíðan er vefsíða hugsuð og uppbyggð með það að markmiði að búa til tengiliði (ef um er að ræða sölu á þjónustu) eða bæta sýnileika vöru með það að markmiði að kaupa hana (t.d. ef um er að ræða netverslun).

Áfangasíðan inniheldur venjulega auglýsingaskilaboðin með helstu þáttum tilboðs um vöru eða þjónustu sem vörumerkið leggur til, til að fá gesti til að framkvæma nákvæma aðgerð eins og að gerast áskrifandi að fréttabréfinu, fylla út eyðublað til að fá frekari upplýsingar eða kaupa strax.

Notendur eru að leita að áhrifaríkum svörum við vandamálum sínum á hverjum degi. Vel heppnuð áfangasíða verður að geta vakið athygli sína með því að nota sannfærandi ritað efni og grípandi sjónrænt efni. Ennfremur þarf hann að vera þannig úr garði gerður að skapa og treysta traustssamband við notendur, skapa áreiti hjá þeim án þess að fresta aðgerðum þeirra.

Hvers vegna móttækileg vefhönnun er mikilvæg fyrir fyrirtæki

Algengustu tegundir áfangasíðna

Það fer eftir þeim markmiðum sem vörumerki ætlar að ná, algengustu gerðir áfangasíðna eru venjulega eftirfarandi:

- Áfangasíða fyrir myndun viðskiptamanna (eða myndun viðskiptatengsla). Það er tegund áfangasíða sem er útbreidd á netinu sem er búin til með það að markmiði að örva gestinn til að fylla út snertingareyðublað, gefa út persónulegar upplýsingar sínar og netfang sem vörumerkið getur haft samband á. Tæknilega séð er þessi áfangasíða einnig kölluð „Squeeze Page“. Samskiptaeyðublaðið sem sett er inn á þessa áfangasíðu verður að vera skýrt og aðgengilegt fyrir hvaða notanda sem er.

Nauðsynlegt er að gera vel sýnilegar allar vísbendingar (svo sem örvarnar eða hvaða hlekk sem er fyrir ákall til aðgerða) sem beina gestnum til að gefa út persónulegar upplýsingar sínar á viðeigandi snertieyðublaði sem verður að vera auðvelt að sjá.

Þegar markaðsherferð á vefnum er sett upp á Lead Generation er meginmarkmiðið að fá skjóta og stöðuga breytingu gesta í raunverulega tengiliði. Þessi tegund af síðum er lögð til þegar ákveðin tegund markmiðs sem er til staðar í háþróaðri ákvarðanatöku. Reyndar, í gegnum þessa síðu munu gestir sem hafa raunverulegan áhuga á vöru eða þjónustu sem vörumerkið hefur sett á markað biðja um frekari upplýsingar með því að gefa upp netfang sitt, nafn og eftirnafn, símanúmer og önnur gagnleg gögn til að hafa samband við eins fljótt og auðið er. Venjulega einkennist þessi tegund af áfangasíðu af sérstökum þáttum eins og vörumerki, usp, aðgreiningarefni, kostum en umfram allt vel sýnilegu formi efst.

- Áfangasíða búin til með það að markmiði að auka sölu. Hún er einnig kölluð „sölusíða“. Þessi tegund af áfangasíðu er þróuð og lögð til þegar notandinn er enn í minna háþróaðri ákvarðanatöku, samanborið við til dæmis kreistusíðuna. Þessi tegund af áfangasíðu er alltaf hönnuð með það að markmiði að afla tengiliða, fyrst að upplýsa notandann eins ítarlega og mögulegt er. Önnur notkun þessarar tegundar áfangasíðu er að finna, til dæmis á netverslunarsíðum, þar sem, með flutningi umferðar, er náð á þessa síðu, þar sem hún mun upplýsa notandann um alla kosti og eiginleika vörunnar og bjóða honum síðan að kaupa hana.

Uppbygging þessarar tegundar síðu ræðst af fyrir ofan brotið, þar sem inni er fyrirsögn (gagnlegt til að bera kennsl á skotmark), áberandi titill (sem þjónar til að skilja strax lausn á vandamáli notandans sem hefur náð þeirri síðu), USP (þ.e. hvernig ráðgjafinn, fyrirtækið, vörumerkið getur hjálpað notandanum að leysa ákveðið vandamál), gildistillöguna (að koma á framfæri hvers vegna hugsanlegur viðskiptavinur ætti að velja fyrirtæki sitt fram yfir samkeppnisaðila) ásamt, þegar mögulegt er, „leyndarmál innihaldsefni"(það eitthvað aukalega sem þjónar til að styrkja aðgreiningarþáttinn).

Með því að halda áfram með upplýsingarnar sem færðar eru inn á þessari síðu munum við finna alla eiginleika og kosti sem, í gegnum vel skilgreinda slóð, leiða notandann til að slá inn gögn sín á eyðublaði. Þegar gögnin hafa verið slegin inn fer notandinn sjálfkrafa inn í markaðstrekt, það er sölukerfi hannað og byggt upp með ýmsum markmiðum, eins og að auka verðmæti tilboðsins, frekar en að bæta og „hita upp“ sambandið við hann. .

Nú þegar við vitum muninn á tveimur helstu tegundum lendingar getum við talað um...

Orðspor vörumerkis á vefnum

Hvernig á að búa til áfangasíðu

Um þetta atriði vil ég hafa það á hreinu: það er ekkert "tól" en það eru margar leiðir til að þróa áfangasíðu. Vandamálið er að áður en þú nálgast tólið, hugbúnaðinn eða viðbótina, verður þú fyrst að skilja rökfræðina á bak við það, þess vegna hvers konar notendahlutdeild í vörunni eða þjónustunni sem þú þarft að kynna, ef hún fellur undir "virka blokkina (til dæmis ef þú þarft brýna þjónustu) frekar en umbreytingar (til dæmis ef þú þarft að kaupa bíl og ert að leita að toppnum)", tilfinningalyftunum til að nota, velta því fyrir okkur hvort við séum að fást við „hlýjan“ eða „volgan“ notanda frekar en „kaldan“, hvort við séum að fást við þekkt vörumerki eða ekki, þess vegna allt sem stuðlar að því að búa til síðu sem miðar að viðskiptum. Að mínu mati eru því fyrstu alvöru verkfærin sem þú þarft að nota hugsun, reynsla, pappír og penni. Eftir það geturðu farið yfir í tölvuna...

Það eru nokkrar leiðir til að búa til áfangasíðu. Það veltur á nokkrum þáttum, svo sem persónulegri tæknikunnáttu, frekar en fjárhagsáætluninni sem er í boði og, hvers vegna ekki, stundum jafnvel þeim tíma sem er til staðar. Við skulum sjá nokkur dæmi um tæki sem markaðurinn gefur okkur. Ég hef greinilega gert úrval af þeim algengustu og mest notuðu.

En veistu hvers vegna þú bjóst til vefsíðuna þína?

Meðal-/lítil kostnaður verkfæri til að búa til áfangasíðu

Til eru forrit sem gera þeim sem ekki eru færir í vefhönnun, grafík og forritun kleift að búa til áfangasíður á fullkomlega einfaldan hátt og á stuttum tíma. Í augnablikinu eru reyndar mörg sniðmát til á netinu, þ.e. stöðluð gerðir, sem hægt er að breyta og aðlaga eftir þörfum notandans. Markaðskostnaður þeirra er innan seilingar allra fjárveitinga.

Þessi hugbúnaður er búinn ýmsum aðgerðum sem gera þér kleift að sinna verkefnum sem teymi faglegra sérfræðinga sér venjulega um.

Meðal einföldustu, fljótlegustu og á sama tíma áhrifaríkustu forritin til að búa til áfangasíður sem eru fáanlegar á netinu vísum við eftirfarandi:

- OptimizePress. Þessi viðbót er aðeins keypt einu sinni og hentar mjög vel til notkunar innan WordPress vettvangs. Það er faglegt tól sem tryggir stofnun áfangasíðu af framúrskarandi gæðum og sem endurspeglar svo sannarlega verð þess.
- Unbounce. Til að nota þetta einfalda tól til að búa til áfangasíður þarftu ekki að kunna neinn HTML kóða eða jafnvel hafa sérstaka upplýsingatæknikunnáttu. Búðu til síður með miklum umbreytingum og veldu allt að 85 hágæða sniðmát.
- Stofnun. Það er mjög auðvelt í notkun og ódýrt tól sem gerir þér kleift að búa til áfangasíður með viðskiptahlutfalli yfir 25%. Að innan býður það upp á önnur verkfæri til að senda markaðspóst, skapa samskipti á samfélagsmiðlum og fínstilla síður án þess að þurfa að forrita.

Orð til að nota (og forðast) þegar þú skrifar fyrir vefinn

Ókeypis verkfæri til að búa til áfangasíðu

Til að búa til áfangasíður á ótakmarkaðan hátt með tímanum er nauðsynlegt að þekkja HTML kóðann vel. En ef þú hefur ekki þessa hæfileika, ekki hafa áhyggjur, þar sem það er tól þarna úti sem getur gert það fyrir þig: KickoffLabs. Það er forrit sem leyfir ókeypis stofnun síðna en augljóslega með takmörkunum.
Hinn vissulega huggandi þáttur er táknaður með því að það er til ritstjóri sem er mjög auðvelt í notkun og sem gerir þér kleift að framkvæma hvaða aðgerð sem er án þess að þurfa endilega að nota HTML kóðann.

með Kickoff Labs, auk þess að búa til áfangasíður geturðu búið til markaðsherferðir í tölvupósti ókeypis, með takmörkunum miðað við þær sem eru fráteknar fyrir notendur sem kaupa þetta tól.

Efnishönnun á Chrome: allar komandi fréttir

Áfangasíða, mælingar á virkni þess

Með því að reikna út viðskiptahlutfallið sem gefið er út af hlutfallinu á milli fjölda heimsókna sem vefsíða fær og magns umbreytinga gesta yfir í neytendur tiltekinnar vöru sem einkennir starfsemi vörumerkisins, er hægt að mæla virkni áfangasíðunnar. Segjum sem svo að markaðsherferð sé sett upp á þann hátt að ná ákveðnu markmiði hvað varðar viðskipti í gegnum Lead Generation: ef af 1.000 heimsóknum á síðuna berast 200 tengiliðir verður viðskiptahlutfallið 20% (ég óska ​​innilega að þú náir svo háu hlutfalli).
Því hærra viðskiptahlutfall, því áhrifaríkari er áfangasíða. Til þess að leggja mat á viðskiptahlutfallið þarf að sjálfsögðu einnig að taka tillit til innihalds tilboðsins. En ekki bara! Það er einnig nauðsynlegt að meta „ástæðuna fyrir því“, það er loforðið sem gefið er í tilkynningunni og síðan fundið á lendingu, lykilatriði í réttri afritunarstefnu.

Getur markaðssetning verið án vefsins?

Hvernig getum við fylgst með viðskiptum áfangasíðu?

Áhrifarík og mjög einföld aðferð, sem gerir þér kleift að rekja viðskipti á tiltekinni áfangasíðu, byggir á því að búa til þakkarsíðu, svokallaða tengda „Thank You Page“ (sem verður önnur áfangasíða, í annarri grein mun ég leyfa þér að komast að því hvers vegna ...). Hægt er að opna þessa síðu þegar notandinn hefur gripið til aðgerða, þ.e.a.s. að fylla út viðeigandi snertieyðublað til dæmis.
Með því að tengja þakkarsíðuna við greiningarmarkmiðið, með réttri stillingu, verður fylgst með öllum lendingarviðskiptum.

Miðað við að þú sért nú þegar með greiningarreikning og lénið þar sem þú stofnaðir áfangasíðuna þína sé þegar tengt og stillt, farðu í hlutann „Stjórnun“, skoðaðu „Markmið“, smelltu á „Nýtt markmið“ og búðu til markmiðið með því að slá inn þakklæti þitt. þú síðu í reitnum „áfangastaður“.

Hönnun fyrir fyrirtæki. Sketchin: byrja alltaf á breytingum

Lítil lokahugsun

Áfangasíðan er grundvallarsíða. Það hefur tilhneigingu til að hafa það markmið að breyta, eða á einhvern hátt umbreyta notandanum í viðskiptavin. Til þess þarf hins vegar mikla, mikla reynslu og umfram allt þolinmæði. Þolinmæði við að gera prófin en umfram allt mikla þolinmæði til að skilja, eins og áður sagði, gangverkið sem ákvarðar áfangasíðu sem virkar, frá þeirri sem virkar ekki.

Margir byrja á tólinu eða stundum, jafnvel verra, frá þegar forstilltu sniðmáti. Scopiazzano lending fannst á netinu, án fastra punkta og án fullnægjandi þjálfunar, með það í huga að einhvern veginn, "eitthvað kemur". Ekkert meira athugavert.
Áfangasíðan getur raunverulega skipt sköpum, því ólíkt sofandi síðu, sem eingöngu er hugsuð með það að markmiði að tákna fyrirtækið og skapa ímynd, hefur hún aðeins eitt markmið: að búa til viðskiptasambönd og kynna þá í ferli sem miðar að því að leggja til eitthvað annað sem er meira virði, sem þroskast með tímanum.

En hér förum við inn á annað svið, trektmarkaðssetningu og leiðarhjúkrun, sem ég mun fjalla um síðar í öðrum greinum tileinkuðum þeim.

Fabio Pagano: Markaðsvirkni og friðhelgi einkalífs „gengst“ með lifandi síðu