Í reynslu minni sem hlekkjasmiður hef ég þróað þá hugmynd að það eru tvær dökkar hliðar á hlekkjagerð: sú fyrri er sú sem leynist á tæknilega þættinum, hin snýr að samstarfs-/samningsbundnum þætti.  Nú skal ég segja þér hvers vegna.

Tenglabygging er ein helsta leiðin til að bæta lífræna stöðu vefsíðu á leitarvélum. Google, í næstsíðustu uppfærslu á reikniritinu sínu (Penguin) hefur gefið efnið mjög sterkt áfall, það er að segja, það hefur gripið hrottalega inn í tengilmálið. En hvaða tenglar? Ekki allir og aðallega ruslpósttenglar. Við skulum stíga skref til baka og sjá hvað gerðist.

Útópían

Þar til fyrir nokkru síðan (í sumum tilfellum jafnvel núna) voru stofnanir sem, með því að nota sérstakan hugbúnað, bjuggu til prófíl fullt af óteljandi bakslag á mjög stuttum tíma (klukkutímum eða nokkrum dögum). Með öðrum orðum, atburðarásin var sú að ný síða, nýfædd eða án hlekkja, fann skyndilega hundruð og hundruð komandi tengla og hagrætti þannig flokkun þessarar síðu af Google verulega. Svo, það var nákvæmlega engin greining fyrir vald, mikilvægi, fjölbreytileika og ekkert sem ætti að vera í neinni aðgerðaáætlun fyrir alvarlega hlekkjabyggingarherferð.

Þannig að á ákveðnum tímapunkti segir Google „nóg, það ákveður að lýsa yfir stríði gegn stjórnunartengslum og grípa inn í Penguin uppfærsluna, hafa samskipti í gegnum opinberar rásir og í gegnum talsmenn sína, aðgerðina og allt sem hefði fylgt. Það framkvæmir raunverulegar hryðjuverkaherferðir í fjölmiðlum um þetta efni og býður öllum þeim sem með tímanum hefðu tileinkað sér „óhreina“ aðferðir að laga sig að nýju stefnunni. Og satt að segja, í nokkrum tilfellum, tókst honum jafnvel, með því að loka tenglabyggingarþjónustunni fyrir sumum SEO stofnunum, sem í sumum tilfellum hafa farið úr einni tegund bókstafstrúar til annars, ekki lengur að takast á við hlekkjabyggingarherferðir árásargjarnar, heldur aðeins alvarlegar og gagnlegar ritstjórnaráætlanir, sem styrkja orðtakið „Content is the King“ og búa til nýja himneska persónu sem heitir „seo copywriter“ (sem fyrir mig er ekki til, en við munum sjá þetta í annarri grein).

Reyndar hafa nokkrir eigendur og stjórnendur vefsíðna séð veruleg lækkun á umferð vefsvæða sinna, sem gefur einmitt ábyrgð á þessari uppfærslu.

Sannleikurinn

Samkvæmt leiðbeiningum Google ætti alls engar hlekkjabyggingarherferðir að fara fram, vegna þess að að hennar mati er hver hlekkur hugsanlega refsandi.

Sannleikurinn er sá Google getur ekki barist við manipulative hlekki. Kannski vita það ekki allir en fyrir nokkru síðan, fyrir mjög stuttan tíma, hafði Google gefið út útgáfu af vélinni án þess að huga að hlekkjum að minnsta kosti. Niðurstaða? Fáránleg hörmung. Serparnir höfðu ekki lengur rím eða ástæðu, þannig að þú neyðist til að fara aftur í upprunalegu útgáfuna, þá núverandi.

Því miður, segðu allt, það er enn mikið pláss fyrir „black hat SEO“ starfsemi og það er mjög erfitt að vinna gegn þessum þætti. Google virðist ekki fjárfesta réttu fjármagni í þessu efni, í raun, eftir upphaflegu uppsveiflu Penguin, gaf það ekki lengur réttan kredit til að berjast gegn ruslpóststarfsemi. Að auki eru íhlutunartímar frekar hægir og ekki strax.

Persónulega myndi ég forðast mjög árásargjarna starfsemi tenglabygginga nema í sérstökum geirum, svo sem gjaldeyri eða vefsvæðum tengdum tekjuháum tengdum hringrásum, sem jafnvel þótt umferðarmagn aukist í stuttan tíma og síðan sé refsað eða bönnuð, það stutta tímabil gæti verið nokkuð arðbær. Sjálfur hef ég áður reynt nokkuð árásargjarnar aðferðir og umfram allt svarta hattaaðferðir, en að mínu mati er það ekki þess virði. Í hvert sinn sem reiknirituppfærsla var gefin út var ég kvíðin, ég þurfti að kynna mér ítarlega hvað sama uppfærslan fól í sér og hlaupa svo í skjól, oft andaði ég niður háls viðskiptavinarins vegna þess að þeir fundu ekki lengur vefsíðu sína í Google niðurstöðum .

Allavega, hvert hlekkjabyggingarherferð sem er gerð verður að vera skipulögð með jafnvægi. Þetta jafnvægi milli minninga, tilvitnana, meðvitna, akkeristexta. Ég mun koma aftur að þessu efni nánar í annarri grein.

„Myrka“ hliðin í samningaviðræðum

„... Stundum finnst mér ég vera á þessum dálítið huldu mörkuðum, í útjaðri borgarinnar, þar sem dálítið skuggalegar samningaviðræður fara fram og þegar þú gengur finnur þú á hægri hönd spákonuna sem langar að lesa í lófann þinn. og vinstra megin við þig gaurinn sem spilar þrjú spil og býður þér að veðja hundrað evrur. Og þú gengur, þú gengur, með fólk sem snertir þig innra með þér, það kemur á þig og á meðan önnur höndin heldur veskinu þínu, hina farsímanum þínum, svo þú leyfir þeim ekki að stela ...“.

Vandamálið við að búa til samstarf

Ef þú ert byrjandi muntu spila rússneska rúlletta. Þú þarft að takast á við óljóst, undarlegt fólk sem myndi jafnvel selja vini sína fyrir brauð. Þegar ég byrjaði þennan rekstur þurfti ég að eiga við fólk sem seldi tengla frá bönnuðum síðum, tengla frá síðum með 0 umferð (NÚLL), tengla frá síðum sem voru ekki til, tenglar frá síðum sem voru að fara að kaupa (vegna þess að hafa hætt) og þeir keyptu ekki lengur. Þeir tóku við peningunum og hurfu síðan; þeir fengu peningana, settu hlekkinn á síðuna sína og eftir nokkurn tíma rann síðan út og þú varst ruglaður; þeir fengu peningana, settu hlekkinn inn og eftir stuttan tíma var hlekkurinn ekki lengur til staðar. Þeir virtust nánast samsama sig Woody Allen í hinni frægu mynd "Take the money and run". Og ég fann mig týndan í þessum frumskógi (vegna þess að það er ekki hægt að kalla það öðruvísi) með engar tryggingar, engar endurgreiðslur (ímynduð), ekkert ekkert. Af tíu samningaviðræðum tókst kannski helmingur. Sömu eigendur bönnuðra eða lítilla umferða vefsvæða selja tenglana líka dýrt og láta eins og þeir séu „dýrmætir“ og að þaðan, fljótlega, myndi vefsvæðið þitt skvettast á fyrstu síðu. Allar lygar!

Sem betur fer í dag er atburðarásin...nei nei, atburðarásin er nákvæmlega sú sama og áður. Ekkert hefur breyst, reyndar, kannski í dag er það enn verra vegna þess að þrátt fyrir bardaga Google er enn talað um hlekkjabyggingu og kannski jafnvel meira. Kannski í dag, það er aðeins meira "hreinsað" en fyrir árum.

En hvers vegna gerist þetta? Einfaldlega vegna þess að samningaviðræðurnar fara fram á mörkuðum sem ég hef lýst fyrir þér áður, ekkert í sólarljósi, allt í leyni, á slyddu og uppátækin geta verið handan við hornið. Allt er aldrei samningsbundið, eini möguleikinn sem þú hefur er að fá heiðarlegan reikning, til að nota sem fylgiskjal. Ég hef reynt, ásamt öðrum áður, að vekja máls á þessu, en án árangurs. Nokkrir herrar kjósa frekar "fljúgandi samninginn".

Hver er lausnin?

Það eru tvær lausnir til að komast út úr þessu öngþveiti: Búðu til sterkt PBN (ég mun tala nánar um það í annarri grein) þar sem þú þarft ekki lengur að vera háður neinum. Augljóslega er staðreyndin enn sú að tíminn og efnahagsleg fjárfesting eru afar mikilvæg og á þinn kostnað.

Eða, jafnvel betra, með tímanum, búðu til mikilvægt net alvarlegra tengiliða (og það eru til, ég fullvissa þig um það), fólks sem aftur á móti eru PBN-eigendur þar sem þú getur gleymt vandamálunum sem ég lýsti hér að ofan, sofið rólega, án áhættu af því að tapa peningum.

En þú getur gert þetta aðeins og eingöngu í gegnum alvarleg og stöðug stafræn PR starfsemi, þar sem þú munt vera fær um að komast út úr óhreinum hluta þessa efnis, eins flókið og það er stundum svolítið dularfullt.