SEO og leitarorðarannsóknir

3. kafli: hvernig á að komast að hjarta leitarvélabestunarinnar í gegnum leitarorðarannsóknir og inntak í innihaldi síðna þinna.

Í fyrri köflum opnuðum við glugga á heimur SEO og hvernig á að stilla vefsíðu þannig að hún verði tekin til greina af Google. Í þessum kafla munum við hins vegar útskýra hvernig á að komast að hjartanu Leita Vél Optimization í gegnum leitarorðarannsóknir og inntak í innihaldi síðna þinna.

Þú getur ekki sagt SEO án þess að hugsa um leitarorð, þar sem þau eru kjarninn í hagræðingu. Þú getur ekki sagt leitarorðarannsóknir án þess að hugsa um allar SEO aðferðir til að nýta sem best þá miklu möguleika sem arðbær leitarorðarannsókn getur gefið. Ef það er mikilvægt að finnast kóngulóin og leggja allan góðan vilja í það orðaleit lykillinn er nauðsynleg vinna fyrir alla aðra starfsemi sem hægt er að framkvæma frá SEO sjónarhorni.

Án rétta leitarorðsins talar vefsíðan þín tungumál sem hvorki viðskiptavinurinn þinn né leitarvélin getur ráðið. Leitarorðarannsókn gerir þér kleift að finna réttu orðin til að skilja og finnast af notandanum sem þarf á vörunni þinni eða þjónustu að halda og skapar samskiptabrú sem gerir þér kleift að komast strax í takt við leitartilganginn.

Leitarorðarannsóknir: hvar á að byrja?

La keyword rannsókn er hugtak sem gefur til kynna leitarorðarannsóknarvirkni sem gerir okkur kleift að skilja hvaða leitarorð hafa bestu möguleika til að staðsetja okkur á leitarvélum. Athygli: Þessi skilgreining opnar nýjan blæ á alla rannsóknina. Reyndar er ekki sagt að besta leitarorðið sé líka það gagnlegasta. Ástæðuna munum við hins vegar sjá fljótlega.

Í millitíðinni skulum við byrja á því að segja að almenn hugmynd um hvaða leitarorð á að sækjast eftir gerir okkur kleift að gefa ritstjórnarlínu í innihaldið og gerir okkur kleift að búa til samfellu, samhengi og mikilvægi að efni sem fjallað er um á hinum ýmsu síðum síðunnar okkar. Þetta tryggir að við einbeitum okkur að þeim leitarorðum sem skipta raunverulega máli.

Leitarorðin eru hið undarlega tungumál (sem hefur eitthvað með málfræðireglur markmálsins að gera, en ekki allt) sem notandi miðlar leitartilgangi sínum til leitarvélarinnar og segir honum að skila viðeigandi niðurstöðum.

Hver slær inn leitarorðið?

Ef þú vilt vita leitarorðið sem hugsjón viðskiptavinur þinn mun leita að þér með, verður þú fyrst að þekkja viðskiptavininn þinn. Hefur þú unnið heimavinnuna þína á markhópnum þínum? Ef þú ert ekki viss um hvernig lesendapersónur eru búnar til, þá er rétti tíminn til að ráða fagmann sem sýnir viðskiptasnið þeirra sem gætu komið á síðuna þína til að loka samningi. Ef þú þekkir manneskjuna, veistu hvernig hún mun koma til ímynda sér leitartilgang sinn og hvernig það mun slá inn á Google leitarorðin sem koma til þín. Þessi hugleiðing krefst greiningar ekki aðeins á viðskiptavininum og neytandanum, heldur einnig á markmiðum þínum.

Hvaða miðar á leitarorð þín

• Viltu vinna þér inn með tengdum borðum og AdSense?
• Viltu stöðva viðskiptavini og óska ​​eftir tilboðum?
• Viltu ná til ákveðins sess notenda í ákveðnum geira?

Ef freistingin er að svara "öllum þremur!", gætið þess að skýra ekki meginmarkmið þitt. SEO herferð sem veit ekki nákvæmlega hvað hún vill nær ekki tilætluðum árangri.

Hverju er meirihluti hugsanlegra viðskiptavina þinna að leita að?

Spurningin gæti ekki verið einfaldari: það sem fólk er að leita að til að finna vöruna þína? Og hvert er leitarorðið sem fær meirihluta leitar fyrir tiltekna þjónustu þína?

Markmið þitt sem nýliði á vefnum er að nýta SEO tækni til að breyta leitarorðum í röðun hagstæður á SERP. Til að gera það enn einfaldara er markmið þitt að finna leitarorðin sem gera þér kleift að komast á fyrstu síðu af leitarvélinni. Enn betra, innan þriggja efstu úrslitanna.

Hvernig á að gera leitarorðarannsóknir?

Einbeittu þér að einni af þessum þremur aðgerðum sem notendur þínir vilja grípa til til að ná markmiði sínu:

• þekkingu: hvernig á að gera það fyrir? Hvernig leysi ég vandamálið mitt?
• Aðgerð: Ég vil kaupa, ég vil bóka...
• Áfangastaður: Mig langar að kaupa Porsche!

Það er ekki alltaf auðvelt að greina skýrt á milli leitarorðamarkmiða, en það getur vissulega ekki skaðað að hafa nákvæmari hugmynd.

Nú skulum við greina á milli mismunandi tegunda leitarorða:

• Viðskiptaleitarorð: leitarorð sem eru nátengd beinu markmiði, eins og að kaupa eitthvað eða ráðfæra sig við ákveðið efni. Þessi leitarorð eru mjög samkeppnishæf og hafa háan kostnað á smell: hvað þýðir það? Það þýðir að til að fá hagstæða staðsetningu með þessum orðum þar sem samkeppnin er ekki bara mikil, heldur hörð, þarf langa og stundum nánast vonlausa vinnu. Það hafa ekki allir fjárhagslega burði stórra fyrirtækja til að keppa á tilteknum mjög samkeppnishæfum viðskiptaleitarorðum.
• Leitarorð fyrir siglingar: Þetta er nálgun á leitarorðið sem beinist fyrst og fremst að vörumerkinu og vörumerkjavitundaraðgerðum. Ef vörumerkið þitt er vel þekkt gæti verið góð hugmynd að vinna með þessi leitarorð til að birtast vel staðsett á þínu sérfræðisviði. Þessi leitarorð eru almennt ekki áhugaverð fyrir önnur fyrirtæki einmitt vegna þess að þau eru stranglega sniðin að vörumerkinu þínu. En ertu nógu frægur til að hafa efni á slíkum viðskiptum?
• Upplýsandi leitarorð: tileinkuð þeim sem leita að upplýsingum með Google, þessi leitarorð gera þér kleift að seðja forvitni þína og klóra í þekkingu þína með því að finna niðurstöðu sem svarar spurningunni þinni. Þetta eru frábær leitarorð fyrir markaðssetningu á heimleið sem gera þér kleift að finnast þegar fólk þarfnast þín.

Stutt eða langur hala leitarorð?

Það er ein af þeim spurningum sem við fáum oftast: Hversu lengi er árangursríkt leitarorð yfirleitt?  Vegna þess að þú veist það kannski þegar, en leitarorð geta verið samsett úr mörgum orðum (langur hali) og þrengja umfang leitarinnar. Styttri leitarorðin taka meginhlutinn af heimsóknum (og samkeppni), en þau eru yfirleitt ekki nógu nákvæm til að tjá ósk notanda og almennt eru þau ekki sérhæfð að því marki að þau séu þess virði að fjárfesta lítils og meðalstórt fyrirtæki.

Le langhala leitarorð þær hafa óendanlega lægri tíðni skoðana en þær stuttu, en þær tjá ákveðna löngun og gefa mun nákvæmari niðurstöður á tiltekinni vöru eða þjónustu. Kostnaður á smell er því mjög hár.

Hvaða tól á að nota fyrir leitarorð?

Til að finna öll þau leitarorð sem þú þarft í leit þinni að fullkomnu leitarorðum fyrir fyrirtækið þitt þarftu öflugan bandamann. Við mælum með að þú skoðir Semrush og Seozoom, tvö nauðsynleg verkfæri sem veita þér öll tengd leitarorð og upplýsingar um þau. Á þeim tímapunkti þarftu bara að velja.

Ekki slæmt heldur sjálfvirk uppástunga leitarvéla. Þegar þú ert að fara að slá inn leitarorð á Google birtist tillaga um sjálfvirka útfyllingu sem gefur til kynna hvernig eigi að halda leitinni áfram. Þetta eru vinsælar tillögur sem virka og sem þú gætir viljað íhuga til að finna bestu fyrirspurnirnar fyrir þjónustu þína.