Titill fréttabréfsins: hvernig á að gera það skilvirkt?

Ef það er staður þar sem vaninn gerir munkinn, að minnsta kosti í upphafi, þá er þetta það markaðssetning í tölvupósti.

Í fyrri þáttum útskýrðum við fyrir þér hvers vegna DEM, fréttabréf eða auglýsingapóstherferð getur haft a ómetanlegt gildi fyrir vörumerkið okkar og hvernig á að búa til árangursríka herferð til að fá kosti sem ekki einu sinni samfélagsnet geta tryggt okkur.

Í dag munum við fjalla um kjól munksins, kápu bókarinnar, hámarks tjáningu útlits sem á sinn hátt verður að koma skilaboðunum á framfæri fullkomlega: titillinn í fréttabréfinu. Þessi litli þáttur sem fer ekki yfir 65 stafi og virðist svo hverfandi er í raun einn helsti árangursþáttur heillar póstherferðar. Skrifaðu heillandi og þú munt fá athygli, annars vertu viðbúinn áhrifum: margir geta ákveðið, byggt á titlinum, að pósturinn er ekki tímans virði. Kannski er það ekki satt: kannski inni er allt sem þeir vildu vita, en því miður. Þeir munu aldrei komast að því, vegna þess að titillinn sannfærði þá ekki um að slást inn og tölvupósturinn þinn er ætlaður til að vera gagntekinn af mörgum öðrum, sem mun seint láta þá gleyma því.

Neisti titils fréttabréfsins

Yfirskrift fréttabréfsins er neistann sem kallar á lestrarþörfina: það er þessi textastrengur sem heillar þig, tælir þig, fangar þig og fær þig til að opna tölvupóstinn til að komast að því hvað hann inniheldur.

Þegar notandi fær tölvupóst – og við getum búist við því að hann fái á milli 10 og 50-60 á dag – þá eru tveir þættir sem hann metur fyrir ákveða hvort það sé þess virði að opna:

• Sendandinn
• Atriðið

Fjölpóstkerfi, eins og Opendem og Mailchimp, gera þér kleift að stilla báða reiti til að gera þá meira aðlaðandi og geta laða að smelli. Markmiðið með sendandi fréttabréfs er að vekja traust hjá þeim sem sjá það, á meðan það sem hæstv titil er margfaldur:

• Það verður að vekja athygli notandans
• Sannfærðu hann um að með því að smella muni hann ekki eyða tíma heldur finna eitthvað sem vekur áhuga hans,
• Endurspegla innihald tölvupóstsins heiðarlega án blekkingar og án þess að gefa til kynna að vera „clickbait“ eða beita til að ná smellum.

Hvernig á að skrifa titil fréttabréfsins þíns

Nú þegar þú veist að þú vilt koma sjálfum þér inn í heim markaðssetningar tölvupósts, er eitt af því fyrsta sem þú þarft að reyna fyrir þér í þroskuð og samfelld nálgun á titla. Titill DEM eða fréttabréfsins má ekki vera meira en 65 stafir, með bilum, og verður að einbeita sér að því að auka opnunartíðni tölvupósts.

Það er ekkert auðvelt að búa til áhrifaríkan titil frá grunni. Til að vera heiðarlegur, það er ekki einu sinni auðvelt að búa til áhrifaríkan sem byrjar á traustum grunni og skýrum hugmyndum. Hér eru nokkur ráð til að koma þér af stað dulræn list af piacione titlinum, sem blikkar við opnunina án þess að falla í brellur sem til lengri tíma litið munu örugglega ekki bæta þitt orðspor og traust af vörumerkinu:

• Forðastu orð eins og „ókeypis“, „sértilboð“, kynferðislegar skírskotanir og öll þessi setningarform sem gera það að verkum að þú endar beint í SPAM reikniritið, án þess þó að láta þig reyna beint við viðskiptavininn.
• Forðastu hugtök eins og: „Mikill afsláttur á síðunni minni fram í miðjan apríl“. Vertu nákvæmur og forðastu að villast í almennum orðum sem hafa tilhneigingu til að vekja engan áhuga. Hvað er í boði á síðunni þinni? Hvað er að frétta sem gæti haft áhuga á mér? Hversu mikill er afslátturinn? Þangað til hvaða dag?
• Skrifaðu fyrirsögn sem þér líkar og fjarlægðu hana síðan: fjarlægðu allt sem er óþarft, villandi og allt sem ekki vekur athygli.
• Lestu það fyrir einhvern nákominn þér til að komast að því hvort þú hafir rétt fyrir þér.
• Talaðu tungumál markmiðsins þíns og haltu á sama tíma rödd fyrirtæki sem þú hefur alltaf notað. Með því að tala, þekkja notendur og auðkenna þig auðveldlega, fullvissa sjálfa sig.

Nú þegar þú ert með fyrirsögn fyrir fréttabréfið þitt geturðu komist inn í þá leik sem markaðsmenn elska: hvernig á að skrifa fréttabréf að byggja upp tryggð viðskiptavina.