Vörumerki og endurvörumerki: hvernig á að koma vörumerkinu þínu til skila

Vörumerki og endurvörumerki: hvernig á að koma vörumerkinu þínu til skila

Frá staðsetningu vörumerkis til orðspors vörumerkis, frá hugmynd til árangurs. Loksins á netinu nýja rafbókin okkar!

Hugtökin vörumerki og endurmerki hafa nú komið inn á sameiginlegu máli innherja, þ.e.a.s. þeirra sem, eins og við, fást við kynningu og þróun stafrænna verkefna í fullu starfi. Þemað á skilið að vera kannað jafn mikið og samskipti, auglýsingar eða samfélagsmiðlar. Í raun varðar vörumerki ímynd vörumerkis, sjálfsmynd þess, hvað lýsir því og táknar það í augum almennings á vefnum (og ekki aðeins). Í stuttu máli er þetta grundvallaratriði fyrir alla, allt frá minnstu netverslun til stærstu upplýsingagáttar. Í ljósi þess að viðskiptavina okkar er þverstæður og starfar í ýmsum geirum, teljum við tímabært að bjóða lesendum bloggs og þeim sem fylgjast með okkur sérstaka áherslu á vörumerki og allt sem snýst um það.

Við ákváðum því að skipta efninu í hinar ýmsu form og greina ekki svo mikið hugmyndina um vörumerki almennt heldur frekar margvíslega hliðar þess í tengslum við gildi og styrkur sem vörumerki getur tjáð á stafrænum og offline markaði. Á næstu vikum munum við tileinka heildargrein hverju þessara sviða, grein sem verður síðan kafli í þriðju rafbókinni okkar. Þannig að við skulum sjá hvert af öðru þær stillingar sem vörumerki getur tekið og hvaða þætti aðgreina hin ýmsu tegundir vörumerkja og endurmerkja þegar um er að ræða sýningarsíður, blogg, netdagblöð og aðrar aðstæður. Við munum halda áfram í engri sérstakri röð án forgangs: frá okkar sjónarhorni hvert stykki stuðlar jafnt að velgengni vörumerkis.

STÖÐUN MERKIÐS: STÖÐU MERKIÐS

Fyrsta hugtakið sem þarf að vita er vörumerkjastaða, formúla sem við getum mjög líklega þýtt sem "vörumerkjastaða". Hvað þýðir það að staðsetja vörumerki? Í hnotskurn þýðir það að kynna fyrirtæki eða einstaka vöru í ákveðnu ljósi, meta gagnsemi og styrkleika (raunverulega eða áætluðu að það skipti ekki máli) sem það fyrirtæki eða vara státar af miðað við samkeppnina. Til að nefna sláandi dæmi er orkudrykkjamarkaðurinn troðfullur af drykkjum, en eini valkosturinn sem er allsráðandi og getur státað af þessum titli er eftir sem áður Red Bull. Það er Red Bull sem staðsetti sig fyrir mörgum árum á markaðnum sem „orkudrykkurinn sem gefur þér vængi“. Hvernig gerði hún það? Við munum komast að því í næstu grein!

BRAND IDENTITY: IDENTITY MERKIÐ

Ef staðsetning vörumerkis er ferlið við að staðsetja vörumerki á markaðnum samsvarar vörumerkjaauðkenni þeirri sjálfsmynd sem þetta sama vörumerki tekur á sig í augum neytenda. Auðkenni vörumerkisins er nafnspjald þess, þ. Meðal helstu þátta nefnum við nafngiftina (það er nafn vörumerkisins), slagorðið, lógóið og litina, framtíðarsýn og verkefni, umbúðir og svokallaða fyrirtækjasögu. Þróun vörumerkis er viðkvæmt en grundvallarskref. Ef nauðsyn krefur verður að endurtaka þetta skref í heild eða að hluta eftir mörg ár til að tryggja ferskleika og nútímann, eða kannski í samsvörun við mikilvægar aðgerðir eins og að komast inn á erlendan markað þar sem önnur verðmæti og önnur dýnamík eru til staðar. Þegar við höldum áfram að endurstíla getum við talað um endurmerkingu eða endurskilgreiningu vörumerkisins.

MERKIÐARSTÉTTUNIN: KYNNINGARÁTÆKIN

Hvert vörumerki getur fylgt persónulegri stefnu, gagnlegt til að ná tilætluðum árangri. Það sem virkar fyrir eitt vörumerki virkar ekki fyrir annað og það sem virkar í tilteknu samhengi virkar kannski ekki ef landslag breytist. Sannleiksfyllsta vörumerkjastefnan birtist þar af leiðandi sem safn kynningaraðferða sem vörumerki notar á tilteknu tímabili. Þessar aðferðir fela í sér hluti af markaðssetningu efnis, myndbandaframleiðslu, stjórnun samfélagsmiðla, skipulagningu viðburða, skæruliðamarkaðssetningu og allt sem getur verið gagnlegt til að espa almenning, fæða munnmæli, halda viðskiptavinum, auka aðdáendahópinn og skapa sölu. Nákvæm greining á markmiðinu og þeim fjölmörgu breytum sem taka þátt er nauðsynleg forsenda þess að hægt sé að ná vörumerkjastefnu sinni.

MERKIÐARHÖNNUN: GRAFÍK OG MERKIÐARÍMYND

Allir sem hafa tekist á við vefstofu eða einhver samskiptaverkefni, eins og að búa til einfaldan bækling, verða endilega að sætta sig við grafík og hönnun. Þetta er mikilvægur punktur fyrir vörumerki: ef við útrýmum sjónræna þættinum, gefum við upp einn af grunnstoðum sjálfsmyndar okkar og þar með sögu okkar. Ef við snúum aftur að dæmi Red Bull, skulum við ímynda okkur hversu miklu minna auðþekkjanlegt þetta vörumerki væri án týpískra litanna (blái dósarinnar og sjónvarpstilkynninganna) og án teiknimyndateikninganna sem hafa einkennt svo mikið hinar frægu ævintýraauglýsingar. Tilgangur vörumerkjahönnunar er einmitt að einkenna vörumerkið og um leið gera samskipti einsleit. Í þessu sambandi er það engin tilviljun að við tölum um samræmda mynd, til að gefa nákvæmlega til kynna að allt, frá vefsíðunni til bréfshausa, verði að vera samræmt og framsett með sömu grafísku hönnun, sömu litum, sama letri og svo framvegis.

MERKIÐARMERKIÐ: GREIÐSLA OG STOFNUNARMERKIÐ

Ef vörumerkjahönnunin nær yfir fleiri þætti grafík og ímynd, inniheldur vörumerkjamerkið í staðinn þær tvær stoðir sem tákna vörumerki, ávinninginn á annarri hliðinni og stofnanamerkið á hinni. Þessar tvær stoðir haldast oft í hendur því þær birtast saman hvar sem þeirra er þörf, byrjar á vefsíðunni og endar á vöruumbúðunum. Dæmi um mjög fræga útborgun er einkunnarorðið „Just do it“ frá Nike, sem er staðsett par excellence undir hvítu kommu á svörtum bakgrunni sem er einmitt merki bandaríska skó- og íþróttafatnaðarmerkisins. Think Different er í staðinn endurgreiðsla Apple, tvö orð sem lýsa heimi og sem birtast ásamt stílfærðu tákni epliðs. Það er áskorun að finna réttu útborgunina en ljóst er að veðmálið er mjög mikið.

VÖRUMERKIÐ Orðspor: AÐ VERÐA VÖRUMERKIÐ

Vörumerki verður ekki aðeins að hugsa um, skapa og kynna: vörumerki verður líka að verja. Til dæmis er auðveldara að finna sjálfan þig með lógóið þitt meðhöndlað eða afritað en þú gætir ímyndað þér. Þess vegna verður að taka tilhlýðilegt tillit til skráningar vörumerkisins á landsvísu og alþjóðlegum vettvangi, kaup á lénstengdum vörumerkinu og aðrar orðsporsaðgerðir, jafnvel af minnstu netverslun. Að verða fyrir ritstuldi eða að verða fórnarlamb slæmra umsagna frá bloggi eru tilvik sem leiða til mikils tímataps eða jafnvel peninga. Við tölum um aðferðir sem á að innleiða í þessum skilningi til að verja okkur, sem og aðrar fyrri afneitun vörumerkis, í nýju EBOOK okkar. Ekki missa af því!

Sækja ókeypis rafbók