Hvernig á að gera hlekkjabyggingu "alvarlega" án þess að hætta á rauða spjaldinu

Hvernig á að byggja upp gott orðspor vefsíðunnar þinnar fyrir helstu leitarvélarnar

Margir velta því oft fyrir sér hvers vegna allt efni sem birt er á tiltekinni síðu er umsvifalaust verðlaunað af Google með fyrstu sætunum í leitarniðurstöðum, þegar til að ná sama markmiði þurfa langflestir vefstjórar að stökkva í gegnum hringi.

Ef þú tekur eftir því skaltu bara slá inn leitarorð uppskriftar og meðal fyrstu staða á Google finnum við Giallo Zafferano síðuna; ef við erum að leita að orlofspakka birtist Expedia; ef okkur vantar ráð til að forsníða tölvuna og slá inn leitarorðið "format PC" birtist Aranzulla síða strax efst á listanum.

Svörin við þessari spurningu eru mörg og ef þú hugsar um það skipta þau engu máli:

• mikill fjöldi bakslaga;
• lénið hefur verið til í nokkuð langan tíma (starfsaldur lénsins, mjög mikilvægur þáttur);
• síðan fær marga tengla frá öðrum þemasíðum (hugtak um mikilvægi og vald);
• það er góð dreifing á Deep links;
• síðan hefur mikla lénsheimild (yfirvald).

Öll svörin á listanum hér að ofan eru gild en aðalástæðan fyrir svo miklum ávinningi sem Google veitir sumum síðum er að traust samband sem myndast með tímanum milli leitarvélarinnar og vefsíðnanna.

Til að geta áunnið sér traust frá Google er nauðsynlegt að grípa til stefnu sem byggir á fullkomið jafnvægi á fjölda þátta ómissandi þegar hlekkjabyggingarherferð er framkvæmd.

Þessu til viðbótar er mikilvægt að stunda aðra starfsemi á sama tíma sem gerir þér kleift að öðlast ákveðinn trúverðugleika í augum Google og í augum gæðamatsmanna.

Hversu mikið kostar SEO raunverulega fyrir vefsíðuna þína

Hver er áhrif hlekkbyggingar?

Hlekkjabyggingarherferð sem framkvæmd er á ýkt ákafan hátt á of skömmum tíma getur örugglega tryggt viðeigandi niðurstöður til skamms tíma sem fá síðuna til að stökkva inn í fyrstu Google leitarniðurstöðurnar. En það er tvíeggjað sverð.

Reyndar, til meðallangs tíma litið, myndi tjónið sem gæti orðið að engu ógilda þann frábæra árangur sem náðst hefur fram að því augnabliki vegna refsinga sem Google hefur beitt. Til þess að beita ekki slíkum viðurlögum er mikilvægt að geta haldið ákveðnu jafnvægi á milli allra þátta sem þessi leitarvél tekur til greina og forðast óhóflega tengla.

Reyndar veltir Google því fyrir sér hvort aukningin á tenglum sé trúverðug eða ekki þegar verið er að byggja upp hlekki. Ef svörin við þessari spurningu eru jákvæð fær síðan frábærar niðurstöður. Ef hann tekur eftir því að hlekkirnir eru ekki trúverðugir beitir hann refsingunni strax. Ef hann er ekki viss um trúverðugleika tengla síðunnar notar hann „Quality Rater“ sannprófunartólið sitt: í þessu tilviki er hægt að fá niðurstöðuna sem fæst en það er mögulegt að hann gæti sætt refsingu.

Viðhald SEO fyrir birt efni: hvar byrjarðu?

Aðrir þættir sem þarf að hafa í huga við hlekkjabyggingarherferð

Hugsaðu um vefsíðu eins og manneskju. Til að treysta vefsíðu, rétt eins og í félagslífi með öllum ókunnugum, þarftu að vita:

• hver er vörumerkið þitt (eða lén);
• hvað það gerir, hvað það býður upp á á netinu (vöru eða þjónustu);
• hvert er orðspor þitt á vefnum (hvernig þeir tala um það, tilvitnanir og minnst á það);
• ef hann hefur fylgjendur og hverjar eru aðgerðir gagnvart honum;
• ef notendur mæla með því (Bakslag á vörumerkinu þínu / þjónustu / vörum).

Starf Google er að safna og skipuleggja alla ofangreinda þætti. Það notar mörg háþróuð reiknirit sem vinna úr gögnunum og leyfa mat með því að treysta því sem notendur segja á vefnum.

SEO: hvað er „lykilorðaþyrping“ og til hvers er það

Kröfurnar sem síða þarf að uppfylla til að vera þekkt af Google  og auka sjálfstraust hans

Ég tel að það sé grundvallaratriði, fyrir árangursríka herferð til að byggja upp hlekki, að vinna að nokkrum gagnlegum þáttum til að láta Google vita og skapa traustssamband við það. Hér eru þættirnir sem þarf að hafa í huga til að ná þessu markmiði:

- Persónulegar upplýsingar (eða Þekkingargraf). Þetta eru allar upplýsingarnar sem gera þér kleift að hafa mjög skýra mynd af auðkenni vörumerkisins, hvað það gerir, tengslin sem það heldur við aðra aðila og allar staðreyndir og fréttir um það. Með því að vinna í þessum þætti er einnig frægð á Google sem veit hvað síða gerir, hvaða vörur eru settar á netið, hvaða notendur hún tengist og traustssamband skapast á milli gagna sem vefurinn sjálf gefur og leitarvélarinnar.

- Fama (eða Social Graph). Vinsældir síðunnar á vefnum eru afar mikilvægar. Því meira sem þeir tala um það og tengja við það, því meira eykst vald hennar. Ef sá sem nefnir það er opinber og frægur, vex frægð síðunnar einnig í samræmi við það. Allir þessir þættir eru kallaðir Social Signals (eða Social Signals).

Google hefur lýst því yfir að það noti félagsleg merki en hafi ekki aðgang að gögnum sem eru tiltæk á samfélagsnetum, eins og Facebook og Twitter. Samfélagsmerkin sem Google treystir eru satt að segja ekki mjög skýr. En það er vitað með vissu að:

• þekkir einingar vörumerkisins og þær vörur sem settar eru á markað;
• veit í hvaða þemasamhengi þessar vörur finnast;
• hefur verkfæri sem gera kleift að stöðva ummæli til aðila vefsvæðis;
• stöðva samsvörun um Brandi eða svipaða vöru.

- líkar við (eða Engagement Graph). Það er þátturinn sem gerir þér kleift að hafa nákvæma megindlega vídd notenda sem hafa samskipti við síðuna. Þessi gögn eru fengin frá Google í gegnum leitarfyrirspurnina og úr greiningunum sem framkvæmdar eru auðkennir:

• fjöldi notenda sem leita að vörumerki;
• fjöldi notenda sem leita að vörum þess;
• fjöldi notenda sem smella á vefsíðuna þína í SERPs;
• fjöldi notenda sem fara til baka eftir smellinn;
• magn beinna heimsókna sem vefsvæðið fær;
• ánægjustig notenda;
• hversu mikið notandinn hefur samskipti við síðu vörumerkis;
• magn tilvísunarheimsókna sem berast síðunni.

- traust (eða Link Graph). Þessi þáttur er mældur á grundvelli fjölda notenda sem:

• mæla með tilteknu vörumerki og vefsíðu þess;
• mæla með vörum þínum eða þjónustu;
• ráðgjöf sem lausn á ákveðnu vandamáli;
• nota innihald vefsíðu og deila tenglum til að úthluta inneignum.

Google notar mjög mikið magn af auðlindum til að athuga Link Graphs. Það kemur þó fyrir að það gæti lent í vandræðum með tenglana. Hér eru algengustu vandamálin sem Google getur lent í:

• ræður ekki við tengilinn vegna þess að hann er óhreinn af ruslpósti;
• ekki er hægt að stjórna hlekknum ef hann er mjög hægt að meðhöndla;
• hlekkurinn gæti villt þig til að verðlauna vefsíðuna;
• hlekkurinn veldur því að hann refsar vefsíðunni.

Verkfærin sem Google notar til að leysa vandamálin sem tilgreind eru á listanum hér að ofan eru eftirfarandi:

• Reiknirit;
• Viðurlög;
• Google evangelist og stjórnmál hryðjuverka;
• Vefspam lið.

SEO mistök: þegar starfsemi verður úrelt eða gagnslaus

Hvernig á að skapa ákveðið jafnvægi á milli  mismunandi þættir og tengsl til að auka traust?

Ferlið sem gerir þér kleift að bæta traust samband þitt við Google byggist á réttu jafnvægi milli tengla og hinna ýmsu þátta sem þarf að bera kennsl á sérstaklega vægi hvers þeirra. Þetta ferli krefst eftirfarandi skrefa:

• fyrst þarftu að undirbúa Google undir að taka á móti hlekkjum (með ummælum);
• þá þarftu að nefna vörumerkið nægilega (síðan url-brand og url-match);
• að lokum er nauðsynlegt að búa til tengla með réttum akkeristexta.

Hlutfallið verður að vera góð 70%-80% fyrir tilvitnanir; um 4% með akkeri-textatengla.

Augljóslega því fleiri notendur sem taka þátt, þeim mun meiri vald og þar með einnig traust sem skapast í samskiptum vefsíðunnar og Google.

Það sem notendur skynja á tiltekinni vefsíðu er ekki hægt að vinna með, en það er vissulega hægt að bæta það með því að setja upp fullnægjandi markaðsstefnu á netinu sem byggir á notkun eftirfarandi verkfæra:

• félagslegar herferðir settar upp til að auka sýnileika vörumerkis og auka sjálfsspjall;
• þróa ákveðinn áhuga á vörumerkinu og því sem það gerir, þannig að notendur leita að vörum þess á netinu;
• gera endurbætur á grafík vefsíðu vörumerkisins þannig að hún sé meira aðlaðandi fyrir notendur;
• gera umbætur á notagildi og siglingarhæfni vefsíðunnar;
• búa til útgáfu af síðunni fyrir farsímanotendur.

SEO skyndihjálp: 5 mistök sem þú ættir ekki að gera til að skrá þig

Að lokum ...

Eins og í öllum markaðsaðgerðum og herferðum á vefnum, krefst jafnvel hlekkjabyggingarherferð fullnægjandi bráðabirgðagreiningar og nákvæmrar og stöðugrar „útlínur“ vinnu. Þú getur líka búið til herferð til að byggja upp hlekki sem einbeitir þér eingöngu að leitarorðum, þar af leiðandi á akkeri-textatengla, en ég fullvissa þig um að það borgar sig aldrei til lengri tíma litið, þvert á móti. Árásargjarn hlekkjabygging setur þig í aðstöðu til að vinna alltaf og stöðugt á landamærum og oft hefur þú ekki efni á því, sérstaklega ef þú ert að vinna að sýnileika síðu viðskiptavinar þíns. Það er mikil ábyrgð á bak við það, fyrst siðferðilega, síðan persónulega og félagslega, því kannski er þessi sama síða fulltrúi fyrirtækisins þar sem fólk og fjölskyldur þeirra starfa þar.

Það að vinna yfirborðslega bara vegna þess að þú vilt á einhvern hátt ögra Google er sannarlega ekki til sóma, þvert á móti, það setur þig í aðstöðu til að fjalla um efnið á algerlega yfirborðslegan og alls ekki alvarlegan hátt. Ég fullvissa þig um að það að komast út úr neikvæðri SEO refsingu er stundum alls ekki gott og fljótlegt, sem neyðir þig til að vinna þrefaldan tíma. Það kom fyrir mig, veistu? En ég mun segja þér frá því í næstu grein.

Ýmsar og grípandi hugleiðingar um stafræna markaðssetningu