Facebook síða: vantar þig ritstjórnaráætlun sem rokkar?

Facebook er eina leiðin til að lifa af í frumskóginum af samkeppni á netinu

Facebook. Það eiga það allir og þeir sem ekki eiga það eru tilbúnir að borga góðan pening fyrir að búa til síðu. Allir eru með í þessu: það er meira að segja amma Abelarda, kær gömul kona, sem af og til birtir vandræðalega statusa fyrir barnabörnin sín og svarar „Góðan daginn til þín líka“ við kostuðum færslum. Svo hvers vegna ætti virðulegur forstjóri, sem hefur nýlokið námskeiðinu um stafræna væðingu og hefur virkilega ruglaðar hugmyndir um framtíð internetsins, ekki fá það í hausinn á sér að Facebook er eina leiðin til að lifa af í frumskóginum af samkeppni á netinu?

Facebook er stórkostlegt tækifæri: við teljum að í hverjum mánuði séu að minnsta kosti 2.2 milljarðar notenda virkir á pallinum sem skrifa, deila, reiðast og fletta stefnulaust í straum sem við gætum líka lagt okkar af mörkum með smá fyrirhöfn. Og málið er einmitt þetta: viljum við Facebook? Já. Þurfum við þess virkilega? Ef svarið er enn já, þá þurfum við að byrja að skipuleggja.

• Hver er tilgangur Facebook-síðu fyrirtækisins okkar?
• Hverju viljum við koma á framfæri við færslurnar? Það er ekki lengur nóg að vera þarna. Það er ekki lengur nóg að segja „við erum með Facebook“. Við þurfum að breiða út boðskap okkar.

Þetta er dálítið sama sagan og bloggið: hver er tilgangurinn með því að hafa fallegt blogg ef þú birtir ekki neitt í því eða ritin þín fylgja ekki hin heilögu skrif alvarlegrar ritstjórnaráætlunar, gert af samskiptasérfræðingi?

Facebook-síðan, eins og allar samfélagssíður, skapar aðeins gildi þegar þú ákveður að meðhöndla hana sem jafna framlengingu á fyrirtækinu þínu. Þess vegna er nauðsynlegt að hafa samband við samskiptasérfræðing eftir að Facebook-síðuna er búin til geta þróað ritstjórnaráætlun. Þessi áætlun getur haldist í hendur við innihald síðunnar, en ætti samt að geta verið óháð og ótengd því, þannig að hinn almenni notandi geti leitað til Facebook og fengið allar nauðsynlegar upplýsingar, í fullri þægindi.

Hvað er ritstjórnaráætlun Facebook síðu?

Il ritstjórnaráætlun (PED) er skjal sem safnar öllum efnisatriðum sem verða snert í bloggfærslum eða, í þessu tilviki, á Facebook. Þessi þemu, sem eru valin á grundvelli vandlegrar rannsóknar, gera okkur kleift að skilja hvaða skilaboð á að koma á framfæri og hvernig á að setja innihaldið eftir nákvæma greiningu á markmiðunum sem á að ná og markmiðinu sem við þurfum að vekja hrifningu.

Í sama skjali er síðan nauðsynlegt að hafa nákvæmt ritstjórnardagatal sem gerir þér kleift að hafa rétta, vel rannsakaða færsluna til að birta á fullkomnum tíma til að ná sem bestum árangri.

En hverjar eru þessar niðurstöður? Við erum ekki aðeins að tala um að fjölga aðdáendum heldur líka um að auka líka við færslur og viðskipti. Fyrir hverja ritstjórnaráætlun, sérstakt markmið hennar.

Hvernig á að skipuleggja færslur á Facebook?

Markaðssetning á samfélagsmiðlum gegnir mjög mikilvægu hlutverki í farsælli samskiptaáætlun og ætti því aldrei að vanmeta. Það þýðir að annaðhvort hefur fyrirtækið möguleika á að fjárfesta í vel ígrunduðu ritstjórnarskipulagi eða niðurstöður koma ekki og erfitt verður að endurheimta hvaða fjárfestingu sem er.

Til að skipuleggja færslur á Facebook er fyrst mikilvægt að íhuga fjögur skref stafrænu stefnunnar:

• Þekktu vörumerkið þitt
• markmið
• Samkeppni
• Markmál

Ef þú þekkir vörumerkið þitt og hvað það getur og ætti að miðla, munt þú örugglega vita hvaða markmiðum þú ætlar að ná á tilteknu tímabili. Á þessum tímapunkti þarftu að gera rannsókn á keppninni og skilja við hverja þú vilt hafa samskipti og umfram allt hvernig. Auðvelt, ha? Nei alls ekki.

Hver eru markmið Facebook-síðu fyrirtækisins þíns?

Ritstjórnaráætlun leggur grunninn að meginmarkmið útgáfunnar. Með öðrum orðum, eins og við höfum þegar nefnt hér að ofan: til hvers er Facebook-síða fyrirtækisins? Af hverju bjóstu það til? Það geta verið ýmsar ástæður…

• Auka umferð á vefsíðuna;
• Bæta vörumerkjavitund;
• Viðskipti
• Tengja markaðssetning

Svarið „öll þessi markmið sem nefnd eru“ er vissulega mjög metnaðarfullt, en það hefur tilhneigingu til að verða frekar dreifð og rugla saman hugmyndum samfélagsmiðlastjórans og einnig almennings, sem mun finna sjálfan sig að lesa færslur með mjög mismunandi markmiðum og skilja aldrei skilaboðin. hér að neðan. Einbeittu þér að nokkrum markmiðum sem með tímanum (og góðri vinnu) munu á endanum skila sér í sannarlega óvenjulegum árangri.

Samkeppni Facebook-síðu fyrirtækisins þíns

Það er ólíklegt að þú sért sá eini í heiminum sem selur þessa tilteknu vöru eða þjónustu, sama hversu einstök þjónustan þín er. Þetta er ástæðan fyrir því að góður sérfræðingur verður að hafa áhyggjur af því að framkvæma nákvæmar rannsóknir á samkeppnisaðilum:

• Hverjir þeir eru: nöfn og vefsíður;
• Hvernig hafa þeir samskipti: hvers konar færslur dreifa þeir?
• Niðurstöður samskipta þeirra: hversu mörg like fá þeir? (til dæmis)
• Hver eru lykilorðin sem þeir leggja áherslu á?

Frábært tól fyrir allar þessar aðgerðir er kallað Likeakyzer, tól sem gerir þér kleift að vinna upplýsingar af hvaða vefsíðu sem er. Allir sem kunna að meta þetta munu samt finna ávinning af því að kaupa það Félagslegur innherji, enn sérhæfðara tæki fyrir þessi „óhreinu störf“.

Hver er skotmark síðunnar?

Með öðrum orðum: við hvern viltu hafa samskipti? Hver er fólkið sem þú munt eiga samskipti við á Facebook? Ljóst er að fyrirtæki sem selur franskar mun lenda í því að eiga við mæður og ung börn á meðan það sem fæst við snyrtivörur mun hafa eingöngu kvenkyns skotmark.

Árangursríkasta ritstjórnin veit við hvern hún er að tala og ávarpar þá á þeirra tungumáli, með rödd sem einnig er rödd fyrirtækisins, en sem endurspeglast mjög í notendum, sem geta fundið fyrir hönd vörumerkisins. . Þú getur fengið upplýsingar um markmið þitt á Facebook Insights á stofnuðu síðunni: hér færðu í raun lýðfræðilegar upplýsingar um þá sem fylgja þér. Á þessum tímapunkti er allt sem þú þarft að gera að búa til persónuleika, þ.e. fullkomna framsetningu á hugsanlegum fylgjendum þínum.

Dagatal ritstjórnaráætlunar: hvað á að birta á Facebook?

Lykillinn að því að opna töfrandi heim Facebook fyrir fyrirtækinu þínu er Að skilja síðuna þarf ekki endilega að tala aðeins um sjálfa sig, en það getur innihaldið röð af þverstæðu og mismunandi innihaldi, þar á meðal myndir, myndir, myndbönd, tengla, gifs, skoðanakannanir. Eins og alltaf getur aðlaðandi ritstjórnaráætlun ekki verið til án safns og grípandi efnis. „Content is King“, enn og aftur, og það er engin önnur leið til að búa til færslu sem getur auðgað og gefið straumnum þínum gildi.